孟子曰：「天下之本在国，国之本在家。」中国传统文化形成和发展的重要社会根基是以血缘关系为纽带的宗法制度，它在很大程度上决定了中国的社会政治结构和意识形态。虽然时代变迁，科技进步，但是「家庭之上」的观念千百年来已深入国人骨血。

「阖家团圆」是国人回家过春节的第一要义。「金窝银窝不如自己的狗窝」，家是国人最圆满的归宿，暗含着人们对家乡的归属和对家庭的热爱。在国人的记忆里，「喜庆热闹」是春节最直观的感受，营造春节快乐幸福的氛围，满足人们对未来美好生活的愿景。这种节日仪式使人们找到了本土文化归属感，形成了各地迥异的过年特色。

神经心理学指出人的爬行脑更加喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。设计师把提炼出来的用户情感视觉化，找到与之匹配的具象实物。

带有春节特色的实物很多，比如红包，灯笼，鞭炮等等，但它们都不具有差异性。在春节习俗中，什么物品既有差别，又可以承载用户内容，同时让用户愉悦呢？我们想到了年画。

年画是中国传统文化的一部分，每值岁末，多数地方都有张贴年画的习俗，以祝愿新年吉庆，驱凶迎祥，寄托了国人对未来日子的美好希望；年画是地域文化的辞典，从中可找到各地域鲜明的文化个性；年画的题材又包罗万象，神仙、娃娃、美人、世俗生活……可见，年画的这些优势与我们所需的实物基因高度吻合。